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奥普荣获2019金麦奖背后的营销逻辑
日期:2019-12-30 9:32:23    阅读:

    12月20日,2019金麦奖颁奖盛典在杭州余杭艺尚小镇国际秀场成功举办。熟悉,今年的金麦奖参与品牌有数百个,共收到千份参报案例,其中奥普凭借《从宫里吹出来的国潮暖风》荣获2019金麦奖案例类家具家装类大奖

奥普荣获2019金麦奖案例类家具家装类大奖

那么,奥普为何能够凭借《从宫里吹出来的国潮暖风》这一案例荣获2019金麦奖?其背后的营销逻辑是什么?

以产品为核心  深挖用户价值和消费场景  

在国货回潮的趋势下,买国货、用国货、晒国货成为了越来越多年轻人的生活日常。尤其是随着《我在故宫修文物》、《上新了故宫》等综艺节目的走红,激发了年轻人对文化体验的精神需求。

奥普浴霸维修小编笔者看来,“从宫里出吹出来的国潮暖风”正是奥普对年轻人这种需求变化的一个及时反馈。

以产品为核心,结合国潮热点,奥普将故宫窗棂、璧檐等宫廷元素融入宫系列新品的产品设计中,推出宫墙红、御玺金和吉祥银三种宫廷色系的浴霸。奥普选择与故宫宫廷文化合作,也正是将自身产品与传统文化融合在一起,由此触发年轻群体对国潮文化的情感共振,无形中为产品注入全新的价值体验。

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